מדיה חברתית O טלוויזיה שיווק? Semalt אספרטו שפיגה צ'יו צ'ה è Meglio Per Il Tuo עסקים

נדיר למצוא אנשים שצופים בטלוויזיה כמו פעם. הדמוגרפיה הצעירה יותר נוחה יותר להשתמש בטלוויזיה כדי להזרים תוכן או להעביר מהטלפונים שלהם. הסיבה היא פשוט שהם כבר לא רוצים לצפות ברשתות או בתכנות כבלים עמוסות במודעות.

איוון קונובלוב, מנהל הצלחת הלקוחות של Semalt Services Digital, חולק את ההבדלים החשובים בין שיווק בטלוויזיה לבין מדיה חברתית.

מודעות טלוויזיה וכריתת כבלים

נראה כי מעטים מתעניינים במה שקורה בטלוויזיה. הטלפונים החכמים הפכו כל כך נפוצים עד שהטלוויזיה עלולה שלא לשים לב אפילו כשהיא פועלת. טלפונים חכמים מאפשרים למשתמשים לצפות בטלפונים שלהם. כאשר הטלוויזיה מתחילה לשדר מודעות, סביר להניח כי המשתמשים יכבו אותם, ישתנו לשירות סטרימינג או יפנו לטלפונים הניידים שלהם.

מדיה מודפסת הולידה מכשירי רדיו שהולידו טלוויזיות. בכל שלב, אנשים חשבו שכל המצאה תשחק את קודמו. עם זאת, כפי שקרה, עליית המדיה החברתית לא שחיקה לחלוטין את הצורך בטלוויזיה. המדיה החברתית חותכת מאוד בתעשיית הטלוויזיה, וכתוצאה מכך עוברת פרדיגמה לדיגיטל.

צמיחה דיגיטלית לעומת טלוויזיה

ההוצאות הדיגיטליות עקפו את הוצאות מודעות הטלוויזיה בשנה שעברה עם 72.09 מיליארד דולר לעומת 71.29 מיליארד דולר בהתאמה. על פי eMarketer, ההוצאה הדיגיטלית צפויה להתנסות עם צמיחה של 10 מיליארד דולר בשנה בהשוואה לשני מיליארד דולר של הטלוויזיה.

הקשר בין שני המדיומים הוא ששניהם צומחים. עם זאת, המדיה הדיגיטלית מקבלת יותר עדיפות. תוכן המוזרם במכשירים בדרך כלל מתחיל בטלוויזיות אך בסופו של דבר בשירות סטרימינג כמקור הכנסה נוסף.

המעבר על ידי מפרסמים לדיגיטל

מנכ"ל אדידס, קספר רורסטד, אישר את החשד שאנשים עוברים לדיגיטל בכך שהם מספרים ל- CNBC כיצד הצרכנים הצעירים שלהם מתקשרים איתם יותר במכשירים ניידים. מעורבות דיגיטלית, אם כן, משמשת כמשאב יקר ערך עבורם. כתוצאה מכך החליטה אדידס להגדיל את ההוצאות הדיגיטליות בארבע השנים הבאות. אחת הדרכים להצליח היא ליצור תוכן מרתק שמשתמשים יכולים להתייחס אליו.

עם זאת, נראה כי חברות אחרות כמו טאקו בל פועלות נגד מגמה זו על ידי מעבר חזרה לרדיו וטלוויזיה. בשיחה עם קמפיין אמרה SMO מריסה תלברג כי החברה חוותה תוצאות רגרסיביות עם קמפיין השיווק הדיגיטלי שלה, בטענה שלא עמדה ביעדים שהוגדרו. למרות שנראה שהם מנוגדים למגמה, זה משמש להזדמנות עסקית עבורם, במיוחד עבור בסיס הלקוחות הוותיק יותר, כשוק החדש.

הכנסה אדירה אינה מבטיחה הצלחה, ולשים השקעה של כל דבר בדיגיטל ללא התוכן הנכון זו טעות אדירה.

להתאים או למות: זריזות בשאלה

בתנאי שמשווקים דיגיטליים עושים זאת בדרך הנכונה, יש פוטנציאל גדול לצמיחה. הנתונים הסטטיסטיים מצביעים על כך שאנשים שמציבים שיווק דיגיטלי בראש מסעות הפרסום שלהם חווים תשואות טובות יותר ובזמן שיא, בהשוואה לשיטות מסורתיות אחרות. עם זאת, הדבר עובד רק אם אנשים אלו יוצרים תוכן ייחודי, שמעסיק את הלקוח עקב הרלוונטיות שלו, והופך אותו לזמין במכשירים שיש להם את תשומת הלב של קהל היעד.

משווקים מוצאים מדיה חברתית הזדמנות נהדרת למעורבות עם לקוחות. זה גם מספק בסיס לקוח שבוחר לשלם כדי להימנע מפרסום. אם משווק לא מסוגל לזהות הזדמנויות אלה, הם לא יאבדו רק לידים פוטנציאליים אלא גם לא ימצאו אותם מלכתחילה.

mass gmail